Uma das propagandas mais polêmicas lançadas nos últimos tempos foi o vídeo das sandálias Havaianas, onde avó e neta têm uma conversa descontraída em um restaurante.
Criação: Almap-BBDO | Produção: Cine
No comercial, a vovó passa a ideia de ser moderna, ao dizer à neta que, ao invés de casamento, deveria se relacionar com o rapaz apenas por sexo.
Na ocasião, o ator Cauã Reymond, que interpreta a si próprio, exemplifica a técnica do apelo à autoridade, utilizada na campanha. Mas o que queremos destacar é a proibição da veiculação da mesma, retirada do ar pelo CONAR, devido a várias reclamações de telespectadores que disseram que a propaganda traz influência à sexualidade.
As Havaianas lançaram, logo em seguida, uma resposta à censura da propaganda, dizendo que ela ainda poderia ser vista pela internet por quem não tivesse se sentido ofendido.
Criação: Almap-BBDO | Produção: Cine
Desta vez utilizando-se da temática "informática", o novo vídeo mostra que a vovó continua sendo "moderninha". Grande jogada de marketing!
Lúcia Berta, a senhora que atuou como a vovó, tem 84 anos e deu uma entrevista dizendo: “As pessoas estão desatualizadas. Sexo está na boca de todo mundo, como bala na boca de criança.”
Esta é a opinião dela... E a sua? Você realmente acredita que a propaganda é ofensiva?
Futebol e Heineken: dupla de sucesso
A fabricante de cerveja Heineken costuma surpreender com propagandas muito bem produzidas. O filme publicitário a seguir faz parte da campanha Welcome to Champions Planet (Bem-vindo ao Planeta dos Campeões), lançada junto à Liga dos Campeões UEFA 2005. Confira:
Criação: StrawberryFrog | Produção: Mainframe Film Production
Com a presença dos jogadores Gianfranco Zola, da Itália, e Romário, que dispensa apresentações, o comercial gravado na Croácia é um belo exemplo de como produzir um filme empolgante, no melhor estilo Heineken.
No setor de cervejas, pelo menos no Brasil, outras marcas costumam ambientar seus comerciais em locais como bares e quiosques na praia, com garçons e pessoas bonitas. A Heineken propaga sua marca normalmente apelando para um lado esportivo, na maioria das vezes usando a técnica de “apelo à autoridade”, contando com atletas famosos. Tendo como tema principal o futebol, são apresentadas campanhas que passam a mensagem de união entre os amantes do futebol, também amantes de uma Heineken "bem gelada".
Criação: StrawberryFrog | Produção: Mainframe Film Production
Com a presença dos jogadores Gianfranco Zola, da Itália, e Romário, que dispensa apresentações, o comercial gravado na Croácia é um belo exemplo de como produzir um filme empolgante, no melhor estilo Heineken.
No setor de cervejas, pelo menos no Brasil, outras marcas costumam ambientar seus comerciais em locais como bares e quiosques na praia, com garçons e pessoas bonitas. A Heineken propaga sua marca normalmente apelando para um lado esportivo, na maioria das vezes usando a técnica de “apelo à autoridade”, contando com atletas famosos. Tendo como tema principal o futebol, são apresentadas campanhas que passam a mensagem de união entre os amantes do futebol, também amantes de uma Heineken "bem gelada".
Uma campanha "forte"
Você verá, a seguir, o primeiro filme de uma das campanhas de maior sucesso da Reebok!
O comercial norte-americano utiliza-se do humor, com um dos maiores ícones do futebol americano: Terry Tate. No vídeo, Terry Tate: The Office Linebacker (O Guarda-Costas* de Escritório).
Criação: Rawson Marshall Thurber | Produção: Hypnotic (já extinta)
Criada por Rawson Marshall Thurber, famoso escritor e diretor de comédias e comerciais, a campanha estourou em mídias como TV e Internet, como uma das mais bem sucedidas da história dentro do Super Bowl Halftime Shows, atração dos intervalos dos jogos da liga de futebol americano.
Dividida em 9 partes no total, com filmes exibidos entre 2002 e 2005, a campanha mostra aos telespectadores "o segredo" de como aumentar a produtividade de uma empresa.
Um bocado de humor satírico dentro das políticas empresariais que vigoram no dia-a-dia dentro da maioria dos escritórios das grandes companhias.
O comercial norte-americano utiliza-se do humor, com um dos maiores ícones do futebol americano: Terry Tate. No vídeo, Terry Tate: The Office Linebacker (O Guarda-Costas* de Escritório).
Criação: Rawson Marshall Thurber | Produção: Hypnotic (já extinta)
Criada por Rawson Marshall Thurber, famoso escritor e diretor de comédias e comerciais, a campanha estourou em mídias como TV e Internet, como uma das mais bem sucedidas da história dentro do Super Bowl Halftime Shows, atração dos intervalos dos jogos da liga de futebol americano.
Dividida em 9 partes no total, com filmes exibidos entre 2002 e 2005, a campanha mostra aos telespectadores "o segredo" de como aumentar a produtividade de uma empresa.
Um bocado de humor satírico dentro das políticas empresariais que vigoram no dia-a-dia dentro da maioria dos escritórios das grandes companhias.
Linebacker é o nome de uma posição defensiva do futebol americano. Guarda-costas é, na verdade, uma tradução grosseira, com o intuito de esclarecer o sentido da palavra no contexto do comercial.
Pedido de torcedor
O anúncio, de 2001, do refrigerante Pepsi, tem como estrela o jogador de futebol David Beckham, uma das pessoas mais influentes e que mais faturam com publicidade no mundo. A propaganda foi muito bem elaborada e tem como principal característica o humor. Confira a seguir:
Criação: Almap-BBDO* | Produção: @radical.media
Quando o garoto pede a camisa do jogador, ninguém imagina que o que ele queria era limpar a latinha de refrigerante. Além disso, no momento em que ele se afasta, Beckham, que na época atuava pelo Manchester United, vê que o garoto veste uma camisa da Juventus, um clube rival.
Uma curiosidade é que eles poderiam ter modificado um pouco e feito o garoto pedir por gestos. Isso porque ele possui um sotaque britânico e, na Europa, é costume as pessoas torcerem para os times de suas cidades. Sendo assim, teoricamente o garoto não poderia ser italiano, nacionalidade do clube retratado em sua camiseta. Mas é claro que isso não influencia muito a propaganda, que não deixa de ser uma das mais criativas e engraçadas do produto.
Criação: Almap-BBDO* | Produção: @radical.media
Quando o garoto pede a camisa do jogador, ninguém imagina que o que ele queria era limpar a latinha de refrigerante. Além disso, no momento em que ele se afasta, Beckham, que na época atuava pelo Manchester United, vê que o garoto veste uma camisa da Juventus, um clube rival.
Uma curiosidade é que eles poderiam ter modificado um pouco e feito o garoto pedir por gestos. Isso porque ele possui um sotaque britânico e, na Europa, é costume as pessoas torcerem para os times de suas cidades. Sendo assim, teoricamente o garoto não poderia ser italiano, nacionalidade do clube retratado em sua camiseta. Mas é claro que isso não influencia muito a propaganda, que não deixa de ser uma das mais criativas e engraçadas do produto.
A agência publicitária Almap-BBDO Publicidade e Comunicações é brasileira. Foi fundada em 1956, sob o nome Alcântara Machado Publicidade - Almap. Em 1998, associou-se com a BBDO, rede internacional de agências, pertencente ao Grupo Omnicom. A Almap-BBDO, desde 1994, coleciona mais de 70 leões do Festival de Cannes, trabalhando já há alguns anos em campanhas internacionais. Entre seus mais notáveis clientes, estão Audi Senna, São Paulo Alpagartas (sandálias Havaianas e Mizuno), Volkswagen, Antarctica Pilsen, Bauducco, Bayer, Carrefour, Editora Abril, Embratel, Masterfoods Brasil (M&Ms), O Boticário, Quaker e PepsiCo.
Propaganda devassa
A mais nova propaganda a estourar na mídia nos últimos tempos foi a da cerveja Devassa Bem Loura, do Grupo Schincariol, que traz a técnica do "apelo à autoridade", usando a modelo Paris Hilton no comercial.
Criação: Mood | Produção: O2 Filmes
Muito provocante, Paris se insinua para um morador em frente ao seu prédio, que a fotografa, enquanto ela passa a latinha da cerveja pelo corpo. Enquanto isso, os transeuntes a observam e, no final, todos brindam juntos, com a bebida. São cenas onde a socialite aparece sedutora, brincando com o paralelo "loira", "boa" e "devassa", que dá nome à cerveja.
A propaganda foi proibida no Brasil pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o CONAR, devido a várias denúncias de consumidores, principalmente mulheres, que se sentiram ofendidos pelo apelo à sexualidade que o filme publicitário traz.
Por conta disso, a Schincariol retirou a propaganda do ar, exibindo agora um novo filme (disponível no site do produto) que mostra principalmente o logotipo da bebida (o desenho de uma mulher em posição sensual) coberto com uma tarja preta, e convidando os consumidores que não se sentiram ofendidos com o primeiro filme, a assisti-lo pela internet.
Vale pensarmos nos motivos que levaram esse comercial a ser retirado do ar... Você acha que a propaganda é realmente ofensiva ou podemos ver coisas muito piores passando na TV ou em qualquer outro veículo de comunicação? Pense nisso... Ou melhor, comente!
Criação: Mood | Produção: O2 Filmes
Muito provocante, Paris se insinua para um morador em frente ao seu prédio, que a fotografa, enquanto ela passa a latinha da cerveja pelo corpo. Enquanto isso, os transeuntes a observam e, no final, todos brindam juntos, com a bebida. São cenas onde a socialite aparece sedutora, brincando com o paralelo "loira", "boa" e "devassa", que dá nome à cerveja.
A propaganda foi proibida no Brasil pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o CONAR, devido a várias denúncias de consumidores, principalmente mulheres, que se sentiram ofendidos pelo apelo à sexualidade que o filme publicitário traz.
Por conta disso, a Schincariol retirou a propaganda do ar, exibindo agora um novo filme (disponível no site do produto) que mostra principalmente o logotipo da bebida (o desenho de uma mulher em posição sensual) coberto com uma tarja preta, e convidando os consumidores que não se sentiram ofendidos com o primeiro filme, a assisti-lo pela internet.
Vale pensarmos nos motivos que levaram esse comercial a ser retirado do ar... Você acha que a propaganda é realmente ofensiva ou podemos ver coisas muito piores passando na TV ou em qualquer outro veículo de comunicação? Pense nisso... Ou melhor, comente!
Apresentação - Explode um novo blog: PPBOOM!!!
Saudações, nobre leitor!
Explode um novo blog: PPBOOM !!!
Mas porque ele não seria apenas "mais um"? Afinal, o que o PPBOOM tem?
O PPBOOM é um blog dedicado a ingressantes do curso de Publicidade e Propaganda, aspirantes à profissão e internautas em geral que se interessem pelo assunto. Comandado por uma equipe de estudantes universitários do 3º período do curso (Danilo Silva, Gleisson Assis, Guilherme Rocha, Lorena Amábile e Marco Túlio Santiago), este espaço será usado para transmitir informações interessantes do mundo da publicidade, comentários sobre campanhas, análises e comparações de peças, opiniões de professores especializados e profissionais atuantes no mercado, e muito mais, tudo bem ilustrado e com uma linguagem que até mesmo os mais leigos possam compreender.
E no PPBOOM você é a parte mais importante! Por isso, não deixe de participar comentando os posts e respondendo às enquetes. Mostre sua voz, propague suas idéias!
O nome PPBOOM faz uma brincadeira com as iniciais PP (Publicidade e Propaganda) e a onomatopéia BOOM (alusiva a "explosão"). É uma maneira de dizer que, no meio, temos uma verdadeira explosão de idéias, contagiante, que percorre distâncias, derrubando barreiras.
Façamos juntos desse um espaço maravilhoso, educativo e divertido, com muito respeito e consideração pelas ideias de todos os participantes. Seja muito bem-vindo!
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