Prata da Casa

Como um bom blog de publicidade que somos, também tivemos nossa própria campanha de lançamento! A seguir, você confere as ações que fizemos para promovê-lo. Com certeza, foi uma delas que lhe trouxe aqui. Confira!

1. Teaser

Para começar, nada melhor do que despertar uma pontinha de curiosidade nas pessoas, não? Por isso, colocamos faixas como as representadas na imagem, sem dizer muita coisa, apenas para fazer as pessoas "ligarem suas antenas" aos acontecimentos que estariam por vir.

2. Stand Uniube Aberta

Em meio à Uniube Aberta, surgiu o stand do nosso blog! Com uma decoração relacionada ao nome do blog e um notebook conectado à internet, os passantes descobriam a existência do nosso espaço e ainda podiam navegar na hora!

3. Cartão de Visita

Oficializando nosso endereço no papel, distribuimos cartões de visita durante a Uniube Aberta e nas salas dos primeiros períodos do curso de Publicidade e Propaganda da Uniube.

4. Cenário MSN

Os amigos mais íntimos e que não estavam por dentro da realidade da universidade, puderam conhecer o blog através de um cenário personalizado, que os chamava para visitar nosso endereço.

5. Post It

Imagine-se navegando no computador da universidade, fazendo aquele trabalho, verificando aquela nota. Então, quando você termina, quer se distrair um pouco, mas não sabe que site visitar. Com os adesivos do tipo "Post It" colocados estrategicamente no canto dos monitores de todos os laboratórios de informática do Bloco L, agora você sabe!

6. E-mail Marketing

Para ninguém se esquecer de visitar nosso blog, um lembretezinho no e-mail não faz mal, certo?

7. Twitter

Quer saber se há novidades no blog? Passe no nosso Twitter! Sem frescura: PPBOOM! Para quem não tem tempo a perder!

Espero que você tenha gostado das nossas ações de divulgação. E, se você estiver lendo isto, é porque elas funcionaram, não? Agora, comente! O que você gostou mais? O que poderia ter sido melhor? Que a força esteja com você!

Embrace Life: Abrace a Vida

Este é o tipo de coisa que quaquer palavra não faz justiça. Apenas assista à brilhante campanha Embrace Life, pela importância do uso do cinto de segurança, da SSRP (Sussex Safer Roads Partnership), uma organização governamental de Sussex, no Reino Unido. O sucesso da campanha, do início deste ano, é tão grande que ela já alcançou cerca de 10 milhões de visualizações na internet e diversos países, inclusive o Brasil, entraram em contato com a organização para adquirir os direitos do vídeo e transmiti-lo na TV.


Criação: Sarah Alexander/Daniel Cox/Sussex Safer Roads Partnership |
Produção: Take2 Films

Para quem não entende inglês, a frase que aparece no final significa "Abrace a Vida: Sempre use seu cinto de segurança." Sem mais palavras, campanha fantástica!

O pior emprego do mundo...

Quem sabe você não acaba trocando o seu emprego por um desses!


Criação: Borghierh/Lowe | Produção: Cine

Uma propaganda muito engraçada que aborda um assunto interessante de forma super divertida! Vale a pena ver os 62 segundinhos da campanha de maio de 2009!

"Emprego certo" foi o marketing da UOL para criar um banco de dados com mais de 170 mil vagas de emprego. Ainda existe dentro do site um espaço para busca por currículos.

Para quem quiser acessar o site, o endereço é www.empregocerto.uol.com.br

"Amarrando dentro": um pouco de "merchandising editorial" - Parte 2

As publicitárias e professoras universitárias Fabiana Oliva e Cássia Marinho responderam algumas dúvidas a respeito de merchandising editorial. São questões sobre como esse tipo de divulgação é trabalhado e o que é indicado fazer ou não nas ações. Confira a entrevista a seguir:

P.: O merchandising no Brasil é muito comum nas telenovelas. Normalmente são cenas de até um minuto de duração, onde os personagens da trama lançam as principais características do produto ou serviço em questão. Como e por quem estas cenas são escritas? A agência publicitária apenas encomenda ao escritor o que deseja que seja dito ou a cena é escrita em conjunto, entre publicitários e autores?
R.: O cliente (marca, produto ou serviço), por meio de sua agência, define como será a estratégia de divulgação por meio do merchandising em telenovelas. A agência entra em contato com o autor, a título de lhe passar as propostas do produto, características, linha da campanha etc., para que não haja uma alteração no perfil de texto o autor.

P.: Quando uma atração, seja telenovela, filme, programa de auditório etc., faz uma ação de merchandising, os atores ou apresentadores que emprestam sua imagem à propaganda são remunerados por isso ou a ação é encomendada à produção, que decide quem participará dela?
R.: Normalmente, se vai envolver a figura de um artista, o empresário do mesmo cuida de negociar como será este envolvimento; no caso de programas, ou telenovelas, acredito que haja uma negociação mais ampla, envolvendo também a produção dessas atrações. Geralmente as celebridades possuem um agente, que administra seus trabalhos. Às vezes, dependendo do caráter do merchandising, se for muito interessante para a história da novela, a negociação acontece de forma mais ampla, contemplando até mais de um personagem.

P.: Geralmente as cenas de merchandising acontecem em momentos descontraídos, entre personagens carismáticos, "politicamente corretos". Entretanto, algumas vezes, especialmente em filmes, podemos ver produtos aliados a personagens de caráter questionável, que praticam ações incorretas dentro da história. Este tipo de apresentação pode prejudicar a eficácia do merchandising? Ligar um produto ou serviço a um personagem caracterizado pela vilania é saudável para a imagem do produto ou neste caso é válido o ditado popular "Falem mal, mas falem de mim"?
R.: Não acho que seja algo assim tão extremista "falem mal, mas falem de mim". Acho sim, que vale uma grande análise, por parte de quem propõe a ação de merchandising. É válido lembrar, que tanto em novelas, quanto em filmes, o envolvimento dos personagens com produtos ou marcas, está inserido dentro de um contexto. E a proposta do Merchandising recai mesmo dentro de algo natural, algo q esteja inserido dentro da vida do personagem, não entendendo que alí estamos vendo necessariamene uma "propaganda" do produto.

P.: Dependendo da forma como a cena onde acontece e a ação de merchandising é conduzida, o telespectador pode criar um sentimento negativo em relação ao produto? Falar demais sobre ele, por exemplo, pode ser prejudicial ao anunciante?
R.: A criatividade está em bem utilizar a ação de merchandising. Anunciante algum gostará de ter sua imagem associada de forma a prejudicá-lo. A intenção da propaganda não é, jamais, prejudicar a imagem dos produtos, mas sim criar conceitos e experiências entre esses e seus consumidores.

P.: Se uma atração começa a apresentar muitos espaços para ações de merchandising, mesmo que com produtos de áreas completamente diferentes, as ações podem se enfraquecer? Quando uma telenovela ou um filme se transformam numa verdadeira vitrine, o público pode perder o interesse, prestando menos atenção à atração e, consequentemente, à mensagem transmitida?
R.: Todo extremo não é bem visto. O exagero pode recair no incômodo. O consumidor pode se sentir, de certa forma, explorado. "Já que eles estão alí, à frente da TV, ouvindo uma programação, vamos nos aproveitar dele". Isso não! Bom senso sempre!!!

P.: Há categorias de produtos que não podem ser veiculadas através de merchandising?
R.: Alguns produtos, como cigarros ou bebidas alcoólicas, tem suas restrições pré-determinadas, o que impede a propaganda de trabalhar com esses produtos de forma deliberada. Não vemos mais propaganda de cigarros, por exemplo, na mídia eletrônica de massa e não vai se diferente com o merchandising. Nas propagandas de bebida alcoólica é vetada a alusão ao ato de beber em si, ou seja, não se pode mostrar ninguém bebendo efetivamente, na propaganda. Também não é permitido utilizar crianças em campanhas de merchandising. A legislação é ampla e muito rigorosa. O importante é, antes de lançar na mídia, consultar a legislação específica para o produto com o qual se está trabalhando.

Espero que você tenha gostado de saber um pouco mais sobre esta técnica frequentemente utilizada pelos profissionais da publicidade. Te aguardamos no próximo post ou, se sentir saudades, na página de comentários. Até lá!

"Amarrando dentro": um pouco de "merchandising editorial"

Imagine-se na sala de sua casa, assistindo àquele filme legal ou à sua novela favorita. De repente, no meio da ação, você vê aquela conhecida marca de refrigerante na mão do protagonista, ou duas amigas conversando sobre aquele novo perfume. O que foi isso? Propaganda no meio da atração? Mas não é para isso que existe o intervalo comercial?

A grande maioria das pessoas conhece esse tipo de ação apenas como merchandising. Mas será que é só isso? Afinal, o que é merchandising?

A palavra vem do frânces, merchand, que inspirou a palavra inglesa merchandising. Em português, poderia ser traduzida como mercadização, o que não é bem o sentido para o qual a palavra é utilizada. Merchandising é, na verdade, um conjunto de ações praticadas ao longo de todo o ciclo de um produto, especialmente no ponto de venda, que vai desde a colocação de peças promocionais até o arranjo dos produtos nas prateleiras. Neste post falaremos um pouco sobre o merchandising mais popular: o conhecido "merchandising televisivo".

Na verdade, o termo correto para o merchandising que vemos em telenovelas, filmes, seriados, jogos etc., é Merchandising Editorial ou Tie In, que em inglês significa algo como "amarrado dentro". Podemos dizer que a expressão engloba qualquer inserção sutil de algum produto ou serviço dentro de uma obra de entretenimento, realmente "amarrada em uma atração".

No Brasil, é muito comum vermos merchandising editorial em telenovelas. A primeira aparição aconteceu em 1969, no folhetim Beto Rockfeller, na TV Tupi, onde o personagem de mesmo nome da novela, interpretado por Luís Gustavo, usava o antiácido efervescente Alka Seltzer, da Bayer. Um bom exemplo, desta vez mais atual, foi a telenovela Paraíso, exibida no horário das seis da noite, pela Rede Globo, em 2009.


Ação do Banco BMG em Paraíso | Produção: Rede Globo

No caso de Paraíso, chegou-se a comentar que havia inserções demais, tornando a novela uma verdadeira vitrine! Banco BMG e Ricardo Eletro fizeram várias ações durante a trama, e que duravam muito mais tempo do que o comum em filmes americanos, por exemplo, onde costumam aparecer apenas as marcas, completamente integradas ao contexto, sem que nada delas seja citado. Eram cenas de de um minuto ou mais de duração, onde os atores despejavam um texto por vezes forçado, falando sobre as facilidades que o anunciante em questão oferecia.

No próximo post, você não pode perder duas entrevistas sobre merchandising editorial, com as publicitárias e professoras Fabiana Oliva e Cássia Marinho. Até lá, nos diga: você acredita que houve exagero nas ações durante a novela Paraíso ou em alguma outra atração? Se incomoda com merchandising editorial? Deixe o mundo saber! Nos encontramos nos comentários!

Quem falou em casamento?

Uma das propagandas mais polêmicas lançadas nos últimos tempos foi o vídeo das sandálias Havaianas, onde avó e neta têm uma conversa descontraída em um restaurante.


Criação: Almap-BBDO | Produção: Cine

No comercial, a vovó passa a ideia de ser moderna, ao dizer à neta que, ao invés de casamento, deveria se relacionar com o rapaz apenas por sexo.

Na ocasião, o ator Cauã Reymond, que interpreta a si próprio, exemplifica a técnica do apelo à autoridade, utilizada na campanha. Mas o que queremos destacar é a proibição da veiculação da mesma, retirada do ar pelo CONAR, devido a várias reclamações de telespectadores que disseram que a propaganda traz influência à sexualidade.

As Havaianas lançaram, logo em seguida, uma resposta à censura da propaganda, dizendo que ela ainda poderia ser vista pela internet por quem não tivesse se sentido ofendido.


Criação: Almap-BBDO | Produção: Cine

Desta vez utilizando-se da temática "informática", o novo vídeo mostra que a vovó continua sendo "moderninha". Grande jogada de marketing!

Lúcia Berta, a senhora que atuou como a vovó, tem 84 anos e deu uma entrevista dizendo: “As pessoas estão desatualizadas. Sexo está na boca de todo mundo, como bala na boca de criança.”

Esta é a opinião dela... E a sua? Você realmente acredita que a propaganda é ofensiva?

Futebol e Heineken: dupla de sucesso

A fabricante de cerveja Heineken costuma surpreender com propagandas muito bem produzidas. O filme publicitário a seguir faz parte da campanha Welcome to Champions Planet (Bem-vindo ao Planeta dos Campeões), lançada junto à Liga dos Campeões UEFA 2005. Confira:


Criação: StrawberryFrog | Produção: Mainframe Film Production

Com a presença dos jogadores Gianfranco Zola, da Itália, e Romário, que dispensa apresentações, o comercial gravado na Croácia é um belo exemplo de como produzir um filme empolgante, no melhor estilo Heineken.

No setor de cervejas, pelo menos no Brasil, outras marcas costumam ambientar seus comerciais em locais como bares e quiosques na praia, com garçons e pessoas bonitas. A Heineken propaga sua marca normalmente apelando para um lado esportivo, na maioria das vezes usando a técnica de “apelo à autoridade”, contando com atletas famosos. Tendo como tema principal o futebol, são apresentadas campanhas que passam a mensagem de união entre os amantes do futebol, também amantes de uma Heineken "bem gelada".